“煙臺蘋果”地理標志證明商標兩年前成功注冊，盡管煙臺蘋果協(xié)會不遺余力地進行推廣，并表示煙臺果企3年內可以免費使用。但經濟導報記者近日采訪發(fā)現，至今日，該商標只有一家單位使用，其余果企仍在各自打天下。

    使用者獲益

    在2009年的中國農產品區(qū)域公用品牌價值評估中，“煙臺蘋果” 品牌價值超過80億元 ，是響當當的中國果業(yè)第一品牌。盡管其在國內市場擁有良好口碑，但由于一直未形成統(tǒng)一品牌，單是煙臺境內就有100多個品牌自相殘殺，加上外地果企也打著“煙臺蘋果”的幌子混淆視聽，“煙臺蘋果”品牌發(fā)展缺乏長遠動力。而與此同時，煙臺蘋果還遭受各地蘋果的挑戰(zhàn)。其中，“陜西蘋果”勢頭最為強勁。

    2008年，“煙臺蘋果”地理標志證明商標注冊獲得國家商標局批準，150多歲的煙臺蘋果有了“身份證”，從此結束了尷尬的“乳名紛爭”時代。有了進軍市場的統(tǒng)一“大名”，眾果企完全可以抱團做強煙臺蘋果。為此，煙臺市還專門出臺了《煙臺蘋果地理標志證明商標使用管理辦法》，同時，蘋果協(xié)會牽頭建立起“煙臺蘋果”質量安全追溯查詢系統(tǒng)和認證程序、標準?！笆袌龈偁幘褪瞧放聘偁帲l擁有了品牌，誰就擁有了市場?！睙熍_市蘋果協(xié)會會長趙培策分析，一般情況下，一個馳名的產地證明商標可使農產品增值60％以上。

    然而，時至今日，只有一家單位在使用該商標。

    “我們提出，煙臺果企免費使用3年，不收取商標使用費，并協(xié)同政府相關部門向企業(yè)宣傳使用商標的好處，但人家就是不買賬?！壁w培策說。

    據導報記者了解，在此前的一次推廣會上，到場的多位果企負責人都對“煙臺蘋果”地理標志證明商標贊不絕口，表示將盡快“移植”到企業(yè)中去。但日后，所有參會的果企都以各種理由推脫。

    煙臺牟平區(qū)廣聯(lián)果蔬專業(yè)合作社是惟一一家使用該商標的企業(yè)。在其負責人林迎廣看來，商標用不用的區(qū)別很 大。“由于全部使用‘煙臺蘋果’地理標志證明商標，2009年，我們貼標出售的煙臺蘋果達1000多噸，市場售價比其他蘋果 高出 20％至30％。出口比重由往年的70％左右提高到90％以上?！?br>
　　企業(yè)為何不愿“搭車”

　　企業(yè)為何不愿意使用地理標志證明商標？采訪中導報記者得知，部分企業(yè)想打造完全屬于自己的品牌，而不愿意與其他種植農戶、經銷商共享地理標志的產地優(yōu)勢。

　　煙臺市嘉榮經貿有限公司負責人黃新建表示，近幾年，煙臺蘋果的品牌較亂，大家各自擁有各自的品牌商標。一些品牌在市場上站穩(wěn)了腳，闖出了名氣。他們覺得自己的招牌要比煙臺蘋果原產地保護的牌子響得多。

　　而煙臺市牟平區(qū)一家果品公司的負責人則表示，該公司不光是銷售蘋果，還有其他水果，如果單獨為蘋果建一套臺賬，不現實。而且該公司有自己的注冊商標，一個蘋果上兩枚商標，也不太合適。

　　“這是一把‘雙刃劍’，管理好了，能使水果價格上調，使用的人都受益，可一旦有人造假，大家都跟著倒霉，價格下降不說，就怕牌子被‘封殺’?！鄙鲜鲐撠熑苏f。

　　并非個案

　　“煙臺蘋果”地理標志證明商標的叫好不叫座并非個案。據導報記者了解，1998年，大名鼎鼎的“萊陽梨”正式注冊成為煙臺第一個地理標志證明商標。然而10多年過去了，有了“身份證”的萊陽梨境況比以前更尷尬。由于本地梨賣不上價，不少果農把梨樹砍了種植蘋果和櫻桃，萊陽全市范圍梨園面積也由鼎盛時期的十幾萬畝萎縮到如今的1萬多畝。

　　此外，“煙臺大櫻桃”、“海陽白黃瓜”和“萊州梭子蟹”等3個地理標志證明商標持有人也普遍感覺管理難。“海陽白黃瓜”和“煙臺蘋果”是同年申請下來的，而其他兩個商標都是2009年注冊的，相應的商標推廣機制尚未健全。（記者 劉勇）