近日網(wǎng)上一則浙江博源拍賣有限公司拍賣“錫惠”、“蠡園”、“天目山”、“瘦西湖”、“耦園”等30余個(gè)著名商標(biāo)所有權(quán)的公告，一下子驚起不小的波瀾。就在不少景區(qū)為此感到意外或焦急時(shí)，無錫涉及此事的蠡園景區(qū)、錫惠園林文物名勝區(qū)的負(fù)責(zé)人卻顯得十分鎮(zhèn)定。原來早在數(shù)年前，兩家景區(qū)就已進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，并對(duì)景區(qū)內(nèi)的著名景點(diǎn)、相關(guān)行業(yè)都進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，這次無錫景區(qū)完全可以淡然笑看“搶注搶拍”風(fēng)波?！　?br>
　　雖然無錫兩大景區(qū)可以免去搶注帶來的負(fù)面影響，但這也給我們的景區(qū)、企業(yè)敲響了警鐘。如何避免被搶注，相關(guān)部門及業(yè)內(nèi)人士也紛紛來支招。 　

　　注冊(cè)2000元拍賣30萬元起 　

　　“受委托，本公司將于2010年9月28日14：00公開拍賣‘瘦西湖’、‘虎丘’、‘耦園’、‘盤門’、‘焦山’、‘個(gè)園’、‘蠡園’、‘留園’、‘錫惠’、‘溪口’、‘明孝陵’、‘瑤琳仙境’、‘錢武肅王陵’、‘靈棲勝境’、‘錢王陵’、‘天目山’、‘獅子林’、‘西天目’、‘雙溪漂流’等30余個(gè)著名商標(biāo)所有權(quán)。(適用范圍：41類)，請(qǐng)有意者與本公司聯(lián)系，咨詢?！边@是記者昨天（9月25日）在浙江博源拍賣有限公司上看到的一則公告。按公告上的電話打過去，一位工作人員表示，他們是江蘇國(guó)際頤和拍賣行，他們和浙江的這家拍賣公司是聯(lián)合拍賣的。聽聞?dòng)浾咴儐柵馁u的具體情況，對(duì)方顯得十分謹(jǐn)慎，脫口而出：“你是記者吧？如果你真想拍，那就到我們這里先繳保證金吧，到時(shí)會(huì)告訴你具體的內(nèi)容。” 　

　　記者從《每日商報(bào)》獲悉，此次拍賣的商標(biāo)所有權(quán)41類中，適用范圍包括：教育、提供培訓(xùn)、娛樂、文體活動(dòng)。其中第五小類第二項(xiàng)，為公共游樂場(chǎng)、游樂園、文娛活動(dòng)、娛樂演出、馬戲場(chǎng)、提供娛樂設(shè)施、管弦樂隊(duì)、俱樂部服務(wù)、迪斯科舞廳、娛樂信息，還有假日野營(yíng)娛樂服務(wù)，以及提供娛樂場(chǎng)所、提供卡拉OK等。按照拍賣方的要求，“雙溪漂流”商標(biāo)的起拍價(jià)為3萬元，參拍者需要繳納1萬元保證金；而在所有商標(biāo)中，市場(chǎng)價(jià)值更被看好的“瘦西湖”起拍價(jià)為30萬元，保證金需要繳納10萬元。但記者了解到，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，相關(guān)費(fèi)用為2000元，這次拍賣商標(biāo)起拍價(jià)便是正常注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用的15乃至150倍。 

　　2004年就已經(jīng)商標(biāo)注冊(cè) 　

　　記者在得知“蠡園”、“錫惠”商標(biāo)被搶注后，第一時(shí)間聯(lián)系了兩大景區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。　

　　蠡園風(fēng)景區(qū)的負(fù)責(zé)人表示，他們確實(shí)也是剛知道“蠡園”的商標(biāo)被搶注并將被拍賣。不過，他們一點(diǎn)也不緊張，早在2004年，他們就已經(jīng)對(duì)“蠡園”文字及圖標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，并一下了注冊(cè)了好幾個(gè)類別。說著，他拿出了三份商標(biāo)注冊(cè)證給記者看。　

　　記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)個(gè)注冊(cè)人“無錫市蠡園管理處”的注冊(cè)商標(biāo)證上，第一份核定服務(wù)項(xiàng)目(第43類)包括：住所(旅館、供膳寄宿處)；咖啡館；自助餐廳；飯店；酒吧；旅館預(yù)訂；流動(dòng)飲食供應(yīng)；茶館；提供野營(yíng)場(chǎng)地設(shè)置。第二份注冊(cè)商標(biāo)證上，核定服務(wù)項(xiàng)目(第39類)包括：運(yùn)輸；旅客運(yùn)送；游艇運(yùn)輸；出租車運(yùn)輸；停車場(chǎng)；車輛租賃；貯藏；遞送(信件和商品)；旅行社(不包括預(yù)定旅館)；旅游安排。第三份注冊(cè)商標(biāo)證上，核定使用商品(第20類)包括：木、蠟、石膏或塑料藝術(shù)品；貝殼；未加工或半加工角、牙、介制品；漆器工藝品；羽獸毛工藝品；軟木工藝品；麥稈工藝品；泥塑工藝品；玻璃鋼工藝品；樹脂工藝品。　

　　景區(qū)負(fù)責(zé)人說，他們從2004年2月就開始著手為景區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，同年3月通過注冊(cè)，2006年證正式發(fā)下來。注冊(cè)商標(biāo)證的有效期是10年，也就是要到2016年。這次被搶注的“蠡園”商標(biāo)，并不能用于景點(diǎn)、工藝品等相關(guān)的商品，也無法用于拍賣公司所提及的起的公共游樂場(chǎng)、游樂園、文娛活動(dòng)、娛樂演出、馬戲場(chǎng)、提供娛樂設(shè)施等項(xiàng)目，對(duì)蠡園景區(qū)基本沒有影響。對(duì)拍賣者來說，所涉及的相關(guān)行業(yè)和商品幾乎全被正宗的蠡園先一步注冊(cè)掉了，已沒有太多的商業(yè)價(jià)值。此外，蠡園景區(qū)為防惡意搶注商標(biāo)者，還對(duì)景色區(qū)內(nèi)的著名景點(diǎn)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。比如“蠡湖煙綠”、“太湖漁莊”、“蠡湖漁莊”等名字都已被注冊(cè)過，有的甚至反過來也注冊(cè)了，比如“綠煙湖蠡”?！?br>
　　與蠡園一樣，錫惠園林文物名勝區(qū)負(fù)責(zé)人的商標(biāo)意識(shí)也比較濃。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，著名商標(biāo)被惡意搶注事件近年來特別多，有的人就是專門做惡意搶注著名商標(biāo)來賺錢。他們景區(qū)早在數(shù)年前就已經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)，景區(qū)內(nèi)的“天下第二泉”、“錫山”、“惠山”等著名景點(diǎn)也都商標(biāo)注冊(cè)過了。應(yīng)該來說，這次浙江博源拍賣有限公司拍賣“錫惠”商標(biāo)對(duì)他們的影響不大。
商標(biāo)起名“不走尋常路” 　

　　市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理處有關(guān)人士表示，提高商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)是一門必修課。作為重要的旅游城市，無錫的旅游行業(yè)應(yīng)更加重視品牌建設(shè)，切實(shí)保護(hù)好旅游資源，避免因商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺失而給旅游景區(qū)造成經(jīng)濟(jì)損失和名譽(yù)損害?！?br>
　　光有了商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)還不夠，商標(biāo)名起得好不好，也有一番講究。工商人士表示，由于不少景點(diǎn)名稱本身就是一個(gè)地名，而作為地名注冊(cè)商標(biāo)意義不是很大。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，其顯著性十分重要，顯著性強(qiáng)的商標(biāo)無論在近似商標(biāo)上還是在類似商品上的保護(hù)范圍都要較顯著性弱的商標(biāo)大得多。“一般商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有3個(gè)月的異議期，不具備顯著性的商標(biāo)名將有可能被駁回?？梢哉f，商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，受到的保護(hù)越大?！睘榇?，該人士建議，打算注冊(cè)商標(biāo)的景點(diǎn)不妨在商標(biāo)的起名上多花點(diǎn)功夫。“不妨跳出常規(guī)思路，著眼于一些能夠代表景點(diǎn)特色的新詞眼，通過二次加工后的商標(biāo)名，更能夠讓人耳目一新。” 　

　　據(jù)了解，企業(yè)要注冊(cè)商標(biāo)有兩個(gè)途徑，一是直接到國(guó)家工商總局商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理，二是委托已在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。每一個(gè)類別上每注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)圖樣為一件商標(biāo)，注冊(cè)費(fèi)用為2000元。 　

　　搶注容易挽回難 　　

　　“太湖”牌醬油、“錫山”牌牛奶、“錫山”牌黃酒、“惠山”牌黃酒……這些人們耳熟能詳?shù)纳钣闷?，早在多年前就看中了無錫旅游景區(qū)天然的高知名度并搶注商標(biāo)，“搭”上了這些風(fēng)景名勝的“順風(fēng)車”。而近年來，海南、浙江將地不少著名的景點(diǎn)名也頻頻被搶注，“商標(biāo)”的作用引起了各大景點(diǎn)的重視，無錫各大景區(qū)在資源開發(fā)和促銷上下工夫的同時(shí)，更深知品牌的重要性，加快了注冊(cè)商標(biāo)的步伐。　

　　“商標(biāo)一旦被搶注，無疑會(huì)給企業(yè)造成不可估量的損失，不僅以前的投入會(huì)付諸東流，反為別的企業(yè)做了嫁衣，企業(yè)今后的發(fā)展也勢(shì)必受到嚴(yán)重影響?！惫ど倘耸扛嬖V記者，我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)的認(rèn)可是依據(jù)注冊(cè)在先的原則，誰先注冊(cè)誰就擁有商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)標(biāo)識(shí)只有經(jīng)過國(guó)家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，并受到法律的保護(hù)，擁有自己的專用權(quán)，才能阻止他人擅自使用，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的花費(fèi)差不多2000元，而一旦遭搶注，要想追回就要付出沉重代價(jià)，要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力、金錢，往往等拿回來時(shí)大好的時(shí)機(jī)就錯(cuò)過了。

　　無形資產(chǎn)帶來潛在效益 　

　　商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，就將成為企業(yè)的一個(gè)無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來巨大的潛在效益。然而一些旅游景點(diǎn)在進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)之后，卻又不懂得商標(biāo)的合理開發(fā)利用，不愿意授權(quán)別人使用，使一些商標(biāo)閑置，也同樣令人感到可惜。　

　　業(yè)內(nèi)人士建議，對(duì)于成熟景點(diǎn)的注冊(cè)商標(biāo)而言，在加大商標(biāo)保護(hù)力度的同時(shí)，景點(diǎn)開發(fā)和管理者可以實(shí)施景區(qū)品牌拓展戰(zhàn)略，將商標(biāo)收費(fèi)許可出去，向授權(quán)使用者收取商標(biāo)使用費(fèi)，或者作為無形資產(chǎn)投資入股，擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于知名度正在形成的景點(diǎn)而言，將商標(biāo)免費(fèi)許可出去，景點(diǎn)依托產(chǎn)品得到了推廣，而使用這個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品的增多，必然使景點(diǎn)知名度擴(kuò)大，景區(qū)的無形資產(chǎn)滾雪球般的增加。 (劉丹 張沂)