為什么茅臺酒注冊商標(biāo)上的拼音是MOUTAI？而不是MAOTAI？

    不時耳聞有消費(fèi)者為此疑惑買到假茅臺酒。

    還有各地媒體以此為題多次報(bào)道。

    作為一個有著悠久歷史的民族品牌，關(guān)于注冊商標(biāo)上的MOUTAI,在人們困惑的背后，其實(shí)還隱藏著一段鮮為人知的歷史。

    中國近代百年的發(fā)展中，茅臺酒注冊商標(biāo)在歷史沉浮中幾經(jīng)演變，亦是一段沉淀在時光記憶深處的中國民族企業(yè)復(fù)興歷史的生動細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

    對漢語拼音歷史更有了解的人們知道，MOUTAI是威妥瑪式拼音的拼寫。

    威妥瑪式拼音法，又稱威妥瑪-翟理斯式拼音法，簡稱威氏拼音法。是為1871年任英國駐華公使的T.F.威妥瑪根據(jù)北京讀書音制訂的拉丁字母拼音方案。在中國清末至1958年漢語拼音方案公布前，它曾是中國和國際上流行的中文拼音方案。

    有資料表明，上世紀(jì)20年代，隨著國際商貿(mào)和文化交流日益頻繁，大批當(dāng)時的中華名牌商品走向世界，其中就包括了今天仍負(fù)盛名的茅臺酒和中華香煙。按照當(dāng)時的國際流行拼音——威妥瑪式拼音法，茅臺酒的 拼寫就為MOUTAI，就如今天的中華香煙是CHUNGHWA。

    1958年，在新中國制定漢語拼音法后，鑒于茅臺酒是蜚聲國際的著名商標(biāo)，在國際社會已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知，所以決定沿用MOUTAI這一拼寫。

    由此稍作深想，注冊商標(biāo)上的MOUTAI已不僅是一個認(rèn)知上的問題，它事實(shí)上已經(jīng)成為一段歷史的見證和記憶。

    其實(shí)，關(guān)于茅臺的商標(biāo)，順著歷史的路徑往前走，還有更多精彩的發(fā)現(xiàn)。

    一個世紀(jì)以前，由早期成義燒坊、榮和燒坊和恒興燒坊出產(chǎn)的茅臺酒，雖然已有“酒冠黔人國”之譽(yù)，但尚處資本主義經(jīng)濟(jì)萌芽狀態(tài)的中國白酒業(yè)態(tài)對于商標(biāo)的作用還沒有多少深刻的認(rèn)知，更何況當(dāng)時的貴州省茅臺鎮(zhèn)還是一個偏僻的西南水路驛站。

    當(dāng)時的茅臺酒商標(biāo)極其簡陋粗糙：紅紙木刻印制，一般居中印以黑字——某燒坊回沙茅酒，左右兩邊分印“貨真價(jià)實(shí)、童叟無欺”八個大字。

    1915年，巴拿馬萬國博覽會后，獲得了金獎的茅臺廠家們意識到商標(biāo)的重要性。

    成義、榮和兩燒坊率先打破陳規(guī)，商標(biāo)印制采用石印白底藍(lán)字，一套商標(biāo)分為三張，分貼正背面和瓶口。正面為“某燒坊回沙茅臺酒”，背面說明茅臺酒是取楊柳灣天然泉水，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝釀制而成。

    而后起之秀恒興燒坊為在營銷上有所創(chuàng)新，開始在商標(biāo)上采用套色印刷，并開先河地在報(bào)刊上刊登廣告促銷。

    民國三十年（1941年），賴永初全面掌控恒昌燒坊后，設(shè)計(jì)、注冊了精致美觀的大鵬商標(biāo)，并且意為“賴茅”的拉丁文字母拼寫“RQYMCQU”開始出現(xiàn)在商標(biāo)上。

    同時出現(xiàn)在賴茅商標(biāo)上的還有一只展翅的大鵬。而此時的成義燒坊也推出了印有麥穗、高粱的“雙穗牌”商標(biāo)，榮和燒坊也注冊了印有兩束鵝黃色麥穗的“麥穗牌”商標(biāo)。

    由此可見，反映在茅臺酒商標(biāo)逐步精美化上的商業(yè)競爭在上世紀(jì)40年代演繹至一個高峰。

    時光行至1951年時，新中國成立后的公私合營熱潮席卷全國，那一年，地方國營茅臺酒廠正式成立。

    全新的茅臺酒有了全新的注冊商標(biāo)。

    最初的注冊為“貴州茅苔酒”牌，上端正中為極具時代特色的工農(nóng)攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個紅色大字和“地方國營茅臺酒廠出品”十個白字。

    時至1956年3月，又才將“苔”字恢復(fù)為“臺”字。

    1953年，茅臺酒開始向國外銷售，商標(biāo)圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。1956年，此商標(biāo)在馬來西亞、新加坡等國家注冊，成為茅臺酒商標(biāo)在境外注冊的開始。也有人推斷，也許海外注冊成功，便是MOUTAI拼音正式出現(xiàn)在商標(biāo)之上的開始。

    但是，當(dāng)時的歷史背景是，諸多西方國家不承認(rèn)新中國在國際上的地位，“五星”商標(biāo)因政治因素?zé)o法在西方國家得到應(yīng)有的認(rèn)可。1958年，經(jīng)國家輕工部批準(zhǔn)，茅臺酒商標(biāo)采用具有中華文化符號意義的“飛天”形象。

    時至今日，飛天牌商標(biāo)與五星商標(biāo)仍是茅臺酒廠同時采用的商標(biāo)。不同的是，隨著中國的崛起，作為中國名牌的茅臺酒商標(biāo)在新時代又有了新的內(nèi)涵。