當妓女披上一件皇宮里的宮衣，再堂而皇之走出去，這個妓女就能成為公主嗎？

    沒有人會認同穿宮衣的妓女能成為公主，但今天的中國馳名商標現(xiàn)象卻足以讓你相信：妓女披上宮衣能成為公主。因為今天太多的中國馳名商標都是披著宮衣的妓女，而不是真正的公主。

    中國馳名商標，曾經(jīng)是一種稀缺的，令很多企業(yè)夢寐以求的一種榮譽，一種價值的象征。很多品牌營銷機構一直高揚品牌統(tǒng)攝營銷的品牌主張，也深知中國馳名商標對品牌的極其重要性。但現(xiàn)今的中國馳名商標現(xiàn)狀卻不得不讓人認為，今天的中國馳名商標，己成了另一種意義上的“偽名牌”。

    之所以說今天的中國馳名商標是另一種意義上的“偽名牌”，因為它本質上有違“中國馳名商標”的標準。

    2009年10月，中國熱水器著名品牌——廣東神州燃氣用具有限公司總經(jīng)理劉炳源對媒體稱，“神州拒絕司法認定中國馳名商標?！睆纳裰輾v史看，神州一直有濃厚的品牌情節(jié)，但神州為什么拒絕認定中國馳名商標？

    根據(jù)《中華人民共和國商標法》的有關規(guī)定，我國馳名商標申請認定有兩條途徑：行政認定和司法認定兩種。
 
    行政認定是商標主企業(yè)向國家工商局商標局申報認定，司法認定則是商標主企業(yè)向中級以上法院申請訟訴認定馳名商標。

    從國家法律規(guī)定來看，顯然司法認定的中國馳名商標具有法律上的可行性，那么神州公司為何還要拒絕呢？神州成立于1984年，是中國第一臺安全型燃熱水器制造者，也第11屆亞運會、東亞運動會、世界遠南太平洋運動會、第七屆、第八屆全國運動會火炬、圣火盒的制造者；早在1989年神州熱水器就獲得“國家優(yōu)質產(chǎn)品”稱號。近年來，神州企業(yè)也被眾多不法企業(yè)進行品牌克隆和影射，按理說，獲數(shù)不勝數(shù)榮耀的神州公司，獲得中國馳名商標稱號也算一件情理之中的事情，神州公司為什么會拒絕中國馳名商標呢？

    劉炳源總經(jīng)理對媒體沒有解釋“為什么神州公司要拒絕司法認定中國馳名商標”。但從目前家電行業(yè)圈內所熟知的司法認定馳名商標諸多“不光彩”的做法，太多雜牌企業(yè)、山寨品牌也通過司法認定這種方式獲得了馳名商標，已令司法認定的中國馳名商標宛如披著宮衣的妓女，讓司法認定的中國馳名商標變得毫無價值。

    作者發(fā)現(xiàn)，“不光彩司法認定”是指如今大量的律師、地方法院串通起來做局，用所謂的“品牌侵權”案件使申請馳名商標的企業(yè)獲得認證，借此各方從中牟利。

    據(jù)了解，近幾年不少律師事務所通過司法認定途徑協(xié)助企業(yè)“申請”中國馳名商標，費用由三年前的130萬元、漸漸降至80萬元、50萬元，今年價格低到30萬元。代辦的機構遍布在浙江嘉興、深圳、北京、廣東順德、中山等地。

    這些機構很“誠信”，拿到中國馳名商標的認定書判決書才向企業(yè)收金。而打這種馳名商標的認定官司也很容易，大多是找一個偏遠省份的地級中級人民法院，這些機構和當?shù)胤ㄔ宏P系也出奇的好。律師們找一家小商行、或個人，對準備申請馳名商標的企業(yè)、公司進行“侵權”，最后通過司法部門受理，三五個月就判下來了拿到認定“中國馳名商標”的判決書。眾多毫不知名、連專業(yè)的品牌機構都不知曉的小品牌、山寨品牌都成為“中國馳名商標”。

    經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，家電業(yè)大量的小作坊企業(yè)也借此獲得馳名認證，這在廣東中山黃圃鎮(zhèn)、東鳳鎮(zhèn)、南頭鎮(zhèn)，浙江嘉興。浙江寧波的慈溪，浙江紹興的嵊州等小家電集散地最為明顯，一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)竟然冒出幾十個聞所未聞的“中國馳名商標”，敢問這樣的馳名商標有什么價值？

    這一“潛規(guī)則”已經(jīng)發(fā)展成為一條成熟的“黑金鏈”，律師、法官、企業(yè)三贏，倒霉的是曾經(jīng)圣潔莊嚴的無數(shù)中國馳名商標。

    這幾年先后找神州公司的律師所超過30家，或許是因為劉炳源看到現(xiàn)在中國馳名商標的水分與背后的黑暗，或許是作為一家二十幾年品牌歷史的燃氣具產(chǎn)品的專業(yè)公司，不愿和“偽名牌”企業(yè)站在一起，所以神州毅然拒絕。

    劉炳源說，神州公司希望獲得中國馳名商標，但不愿意接受通過這樣的“灰色途徑”，而是堅持通過正常工商認定。在這種定位下，神州公司更為看重的是產(chǎn)品、服務和品牌。神州公司的這一做法，似乎給專門鉆營司法認是中國馳名商標的“灰色途徑”一劑清醒藥。