曾引發(fā)業(yè)界熱議的“飛人喬丹”訴“喬丹體育”侵犯其姓名權一案目前仍尚未有果，而圍繞著第3148047號“喬丹”商標、第3148050號“QIAODAN”商標及第3028870號圖形商標等80件商標，美國前職業(yè)籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）與福建省晉江市的民營體育品牌喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育公司）之間的商標糾紛進入了白熱化階段。

邁克爾·喬丹提出商標異議申請被裁定不予支持，80件商標被維持注冊

　　記者從國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）獲悉，邁克爾·喬丹于2012年針對喬丹體育公司的80件商標所提出的爭議申請，日前均被商評委裁定不予支持。

資料顯示，喬丹體育公司自2000年起開始使用“喬丹”文字作為其商號，后經福建省泉州市工商行政管理局登記注冊。喬丹體育公司的產品主要使用的注冊商標為中文“喬丹”文字及圖形商標，其先后注冊了130余件防御性商標。

記者了解到，在商標注冊過程中，與邁克爾·喬丹有長期合作關系的美國耐克國際有限公司于2002年及2007年先后針對喬丹體育公司注冊的8件防御性商標提出異議，在未獲支持后，耐克國際有限公司就其中7件商標向商評委申請復審，但后均被駁回。

　　此番雙方爭議焦點為：爭議商標的注冊是否屬于我國商標法中“有其他不良影響”或“其他不正當手段取得注冊”所指情形。

對此，商評委認為，邁克爾·喬丹所主張的不良影響的產生應以爭議商標與其姓名存在混淆近似為前提。爭議商標中的“QIAODAN”和“喬丹”與邁克爾·喬丹姓名中的“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定該姓氏與邁克爾·喬丹之間存在當然的對應關系；相較于喬丹體育公司對其商標的使用，同時從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對應性等方面綜合考慮，不能認定“喬丹”二字與邁克爾·喬丹之間的對應關系已強于喬丹體育公司。據此，商評委認定爭議商標難以構成誤導公眾、擾亂市場秩序等不良影響，裁定邁克爾·喬丹的撤銷理由不成立，對上述爭議商標予以維持。

為什么中國喬丹沒有違法？

看到“喬丹體育”這個名稱，誰都曉得企業(yè)明顯是利用了喬丹本人所具有的知名度。可問題在于，這種做法卻未必違法。因為對于喬丹體育來說，他們擁有“喬丹”這個已經在國家商標局獲得注冊的商標，所以在法律上有權使用該商標。

根據我國《商標法》的規(guī)定，在確定注冊商標歸屬權的問題上，采取“注冊在先”原則，也就是說，由于喬丹體育搶在所有其它企業(yè)和個人之前申請注冊“喬丹”，所以最后就成為了這個商標的擁有者。

對于喬丹來說，現在如果要起訴喬丹體育，那么真正的對手或許并非這家福建企業(yè)，而是國家商標局。因為只有推翻了國家商標局當初的決定，才能從根本上否定喬丹體育對于“喬丹”商標的合法擁有。

充分利用游戲規(guī)則，古今中外都如此

僅就道德層面而言，喬丹體育肯定是本次事件中理虧的一方?？蓡栴}在于，商場上的很多游戲規(guī)則，一開始就未必建立在道德的基礎上。這樣一種狀況，未必是喬丹或者喬丹體育能夠改變的。

作為實際遭受侵權的一方，喬丹顯然很容易獲得來自輿論的同情和支持。但如果純粹從游戲規(guī)則的角度來看，那么“空中飛人”或者在其背后的耐克，恐怕也存在著難辭其咎的地方。因為既然商標注冊存在著“申請在先”的原則，那么對于喬丹方面來說，本該在全世界各主要國家都申請注冊與其姓名有關的商標，包括各種語言所對應的中文譯名。

樹立更強烈的知識產權保護意識和進行更有遠見的商標布局是減少這種糾紛的辦法

其實在姓名遭到搶注問題上遇到麻煩的名人，絕對不只是喬丹這一個。除了這種直接搶注名字的情況下外，國內企業(yè)也經常會利用諧音，來創(chuàng)造出“瀉停封”、“瘤得化”之類的山寨品牌名稱。

在事關知識產權的很多具體規(guī)定中，先天就排除了道德介入，很多時候滲透著先下手為強的“叢林法則”。在這樣的游戲規(guī)則之下，企業(yè)應該更加重視知識產權的保護，做好長遠的商標布局，才能在最大程度上保障自身權益。