“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝……”由周杰倫作曲并演唱的歌曲《青花瓷》，蘊(yùn)含濃郁中國(guó)風(fēng)又滿載中國(guó)藝術(shù)意蘊(yùn)，在大眾心中引起強(qiáng)烈的共鳴并廣為傳唱。“青花瓷”不僅盛行于華語(yǔ)流行樂(lè)壇，也體現(xiàn)在很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念之中，并帶動(dòng)了“青花瓷”元素產(chǎn)品的熱賣(mài)。而“青花瓷”三字，也引發(fā)了北京青花瓷酒業(yè)股份有限公司（下稱青花瓷酒業(yè)）與江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司（下稱雙溝酒業(yè)）之間的一場(chǎng)商標(biāo)纏斗。
　　日前，歷時(shí)多年的“青花瓷”與“雙溝青花瓷”商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定。根據(jù)北京市高級(jí)人民法院作出的終審判決，法院認(rèn)定雙溝酒業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)在酒類商品上的“雙溝青花瓷”商標(biāo)，與青花瓷酒業(yè)在先核準(zhǔn)注冊(cè)在酒類商品上的“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
糾紛溯源
　  據(jù)了解，青花瓷酒業(yè)推出的“青花瓷”系列白酒為該公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，其將瓷器文化與酒文化進(jìn)行了完美地結(jié)合，充滿濃郁的文化色彩。2014年1月11日，在北京舉行的“2013亞洲品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌年度總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮”上，青花瓷酒業(yè)憑借其深厚的品牌內(nèi)涵與快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，斬獲了第9屆亞洲品牌年會(huì)“中國(guó)名優(yōu)品牌”大獎(jiǎng)。
　　據(jù)介紹，作為“青花瓷”酒類商標(biāo)的持有企業(yè)，青花瓷酒業(yè)采用“一樹(shù)三花”戰(zhàn)略模式，在安徽亳州、山西汾陽(yáng)、貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)分別設(shè)立濃香型、清香型和醬香型生產(chǎn)基地，系集研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的現(xiàn)代化酒業(yè)公司。
　　記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢獲悉，早在2001年5月，青花瓷酒業(yè)創(chuàng)始人朱德寧提出了第1768947號(hào)“青花瓷”文字商標(biāo)（下稱“青花瓷”商標(biāo)）的注冊(cè)申請(qǐng)。2002年5月，“青花瓷”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)在開(kāi)胃酒、酒（飲料）、酒（利口酒）等商品上。2005年6月，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給青花瓷酒業(yè)董事長(zhǎng)朱明。2010年9月，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至青花瓷酒業(yè)名下。
　　然而在2007年5月，雙溝酒業(yè)提出了第6052251號(hào)“雙溝青花瓷”文字商標(biāo)（下稱“雙溝青花瓷”商標(biāo)）的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在果酒（含酒精）、開(kāi)胃酒等商品上。2009年9月，“雙溝青花瓷”商標(biāo)通過(guò)初審并公告。
　　記者了解到，雙溝酒業(yè)系一家生產(chǎn)濃香型大曲酒的企業(yè)，是我國(guó)儲(chǔ)酒容量最大、名優(yōu)低度大曲酒產(chǎn)銷(xiāo)量最多的白酒生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品現(xiàn)有山河系列、青瓷系列、牡丹系列等，目前核心產(chǎn)品為“珍寶坊”系列，集馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等于一身。
　  在商標(biāo)異議期內(nèi)，朱明以“雙溝青花瓷”商標(biāo)與其“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)為由，于2009年11月向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，但未獲支持。
　  隨后，朱明于2011年10月向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員（下稱商評(píng)委）提出異議復(fù)審申請(qǐng)，要求裁定“雙溝青花瓷”不予核準(zhǔn)注冊(cè)。由此，圍繞著“青花瓷”引發(fā)的商標(biāo)纏斗在兩家酒企之間正式開(kāi)啟。
近似之爭(zhēng)
　　 經(jīng)審理，商評(píng)委認(rèn)為，“雙溝青花瓷”商標(biāo)完整包含了“青花瓷”商標(biāo)，整體未形成明顯區(qū)別于“青花瓷”商標(biāo)的其他含義，同時(shí)前者指定使用的果酒（含酒精）等商品與后者核定使用的酒（利口酒）等商品屬于同一種或類似商品，兩者構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，據(jù)此裁定“雙溝青花瓷”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
　　在青花瓷酒業(yè)商標(biāo)阻擊“雙溝青花瓷”首戰(zhàn)告捷后，雙溝酒業(yè)不服商評(píng)委裁定，向北京市第一中級(jí)人民法院提起了行政訴訟。
　  北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，雖然“雙溝青花瓷”商標(biāo)包含“青花瓷”商標(biāo)，但“雙溝”同樣為“雙溝青花瓷”商標(biāo)的顯著識(shí)別部分，現(xiàn)有證據(jù)可以證明“雙溝”商標(biāo)在酒類商品上具有較高的知名度，而且“雙溝青花瓷”也已經(jīng)在酒類商品上使用，因此“雙溝青花瓷”已經(jīng)具有了區(qū)別于“青花瓷”的含義，對(duì)于相關(guān)公眾而言，“雙溝青花瓷”直接指向了“雙溝”系列商標(biāo)從而與雙溝酒業(yè)相聯(lián)系，進(jìn)而與“青花瓷”商標(biāo)相區(qū)分，兩者未構(gòu)成近似商標(biāo)。據(jù)此，法院一審判決撤銷(xiāo)了商評(píng)委裁定，并判令商評(píng)委重新作出裁定。
　　隨后，朱明向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，要求撤銷(xiāo)一審判決，維持商評(píng)委相關(guān)裁定。
　　雙溝酒業(yè)稱，作為其企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)，“雙溝”具有極強(qiáng)的顯著性和極高的知名度，“雙溝青花瓷”的顯著性在于“雙溝”而非白酒的通用包裝容器名稱“青花瓷”，產(chǎn)生了與“青花瓷”相區(qū)分的含義，且使該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)商品的來(lái)源指向雙溝酒業(yè)更明確、唯一，“雙溝青花瓷”與“青花瓷”商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。同時(shí)，在包裝裝潢上使用“青花瓷”以表示酒的包裝瓶和檔次，消費(fèi)者在施以一般注意力時(shí)均可以區(qū)分商品的來(lái)源，不會(huì)與“青花瓷”商標(biāo)混淆誤認(rèn)。
　　2014年3月，北京市高級(jí)人民法院開(kāi)庭審理此案，青花瓷酒業(yè)作為第三人書(shū)面表示認(rèn)可朱明在一審和二審行政訴訟程序中的相關(guān)主張，并表示不再要求再次出庭。
　　據(jù)悉，“青花瓷”被一家酒企申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)后，其他酒企是否還可以申請(qǐng)注冊(cè)帶有“青花瓷”字樣的商標(biāo)，成為了雙方的庭審焦點(diǎn)。
　　對(duì)此，北京市高級(jí)人民法院審理認(rèn)為，“雙溝青花瓷”商標(biāo)完整包含了“青花瓷”商標(biāo)，二者均為文字商標(biāo)，從整體外觀上未形成明顯區(qū)別，相關(guān)公眾在進(jìn)行隔離比對(duì)的情況下，不易將二者進(jìn)行區(qū)分，進(jìn)而容易造成對(duì)所標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的混淆、誤認(rèn)。雙溝酒業(yè)提交的證據(jù)多為“雙溝”商標(biāo)所獲得榮譽(yù)及知名度方面的證據(jù)，不足以證明“雙溝青花瓷”商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用、宣傳，已經(jīng)形成了穩(wěn)定市場(chǎng)及固定消費(fèi)群體，能夠與“青花瓷”商標(biāo)相區(qū)別。
　　綜上，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定“雙溝青花瓷”商標(biāo)與“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，判決撤銷(xiāo)一審判決，維持商評(píng)委相關(guān)裁定。
   青花瓷酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)周敏向記者表示：“作為中國(guó)主流瓷器品種的統(tǒng)稱及中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的代表，青花瓷具有廣泛的受眾認(rèn)知度和美譽(yù)度。自2002年我們公司正式取得酒類的“青花瓷”商標(biāo)起，10余年來(lái)我們投入了大量的媒體宣傳，通過(guò)日復(fù)一日的積累使得‘青花瓷’酒在北京、廣州等一線城市乃至江蘇、安徽地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)‘遍地開(kāi)花’，我們所做的這些努力也是為了這個(gè)民族品牌能夠代表中國(guó)傳統(tǒng)酒文化、酒技藝與瓷器文化相結(jié)合，能夠?qū)⑦@種傳統(tǒng)精髓傳承下去，但沒(méi)有想到引來(lái)了眾多企業(yè)的商標(biāo)搶注和搭便車(chē)、傍名牌等行為。經(jīng)歷了這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)之爭(zhēng)，‘青花瓷’商標(biāo)的權(quán)益得到了維護(hù)和保障，同時(shí)對(duì)青花瓷酒業(yè)的品牌發(fā)展也有積極的促進(jìn)作用。